閃亮品牌積極響應宣傳號召,為引導青少年、青年等深度用眼人群養(yǎng)成科學用眼、護眼習慣,在愛眼日當天,聯(lián)合關工委健體中心于推出#拒絕眼累？為EYE閃亮#B站公益科普直播。

當下直播形式不斷升級,直播營銷也迎來了新的爆發(fā)點。本次公益直播活動,閃亮品牌大膽選擇年輕用戶群體聚集的B站進行公益推廣,同時邀請醫(yī)學專家、知名B站主播傾情互動,詳細講解科學用眼知識,開展在線實時答疑,使護眼愛眼的科學解決方案垂直影響真實受眾。

閃亮聯(lián)合B站,傳播直達精準受眾

眾所周知，B站用戶群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中最年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。而閃亮品牌主要針對13-18歲青少年、18-25歲大學生、白領人群,以“閃小星”為形象載體,始終傳遞時尚、健康、活潑、積極的正能量形象。以此看來,兩者的受眾人群高度契合。

此次閃亮品牌公益活動選擇在B站進行推廣,目的也是近距離接觸年輕群體,實現(xiàn)活動目標受眾和直播觸達人群的高度吻合,實現(xiàn)活動投放的高精準,力求產(chǎn)生1+1>2的傳播效果。與此同時,用戶也可以通過B站特有的彈幕形式參與直播互動,和品牌近距離,在雙方共同營造輕松、趣味的氛圍中,實現(xiàn)寓教于樂的公益?zhèn)鞑r值。

值得一提的是,本次活動作為“閃亮護眼行”項目重要組成部分,閃亮品牌特邀中國中醫(yī)科學院眼科醫(yī)院副主任醫(yī)師宿蕾艷、北京大學第三醫(yī)院主治醫(yī)師呂會斌等重量級專家,同知名B站主播共同參與活動。這種跨圈大佬聯(lián)手的形式激發(fā)了B站受眾們的新奇感,平臺主播自帶流量,也讓這次公益活動備受關注。

試水互動直播,品牌內(nèi)容接地氣

近年來,說直播是傳播形式上的重要創(chuàng)新并不為過,其本身在發(fā)展過程中展現(xiàn)了極大的傳播優(yōu)勢。一個事件或者一個話題均可通過直播手段進行傳播和引起關注。越來越多的人也愿意在直播平臺上花費時間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容,用戶習慣已然養(yǎng)成,這意味著直播已經(jīng)成為青少年在內(nèi)的受眾群體最喜聞樂見的傳播方式之一。

此次閃亮品牌勇于嘗試直播并達到了驚喜的效果,是其深入研究目標受眾,結(jié)合新媒體環(huán)境的成果。品牌通過真正識別并抓住具有針對性的目標人群,實現(xiàn)與目標用戶的實時互動,讓這場公益活動不再是以往傳統(tǒng)的單向觀看模式,而是極具互動真實性、立體型的雙向交集,在情緒相互感染的理想氛圍內(nèi)實現(xiàn)深入溝通,為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

閃亮品牌借助直播形式向目標受眾更加立體地展示自身文化,發(fā)出品牌自己的聲音。此次直播過程中各種創(chuàng)新機制的建立,也充分調(diào)動了受眾互動積極性,激發(fā)受眾參與公益活動的積極性,進而為這次的公益?zhèn)鞑?chuàng)造一個良好的流量循環(huán)生態(tài)系統(tǒng),產(chǎn)生更大的流量效應。

閃亮品牌公益直播給行業(yè)帶來的思考

閃亮作為仁和旗下專業(yè)的眼護理品牌,多年來憑借卓越品質(zhì)贏得廣大消費者青睞,已經(jīng)成長為中國滴眼液市場的知名品牌。此次閃亮品牌聯(lián)合關工委健體中心的線上公益直播活動取得圓滿成功,不僅也為醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場提供了案例借鑒,同時也為醫(yī)學領域針對目標受眾進行科普教育活動提供了新的靈感途徑。

閃亮品牌B站公益直播的圓滿成功,同時也傳達了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)有必要主動出擊,迎合新時代受眾的訊號,而品牌也完全能夠借助新興領域大做文章,就如此次傳播活動在直播渠道上的嘗試,除了幫助品牌快速實現(xiàn)精準穩(wěn)的傳播效果,也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費者距離。

有了這次閃亮品牌初探直播傳播規(guī)則的成功案例,相信這種備受受眾喜愛的傳播形式也將成為醫(yī)藥行業(yè)實現(xiàn)引流目標人群的全新突破口。